Megafon reklamında kim rap yapıyor? Rap, diss edilmeden reklamlarda nasıl kullanılır? Oxxxymiron imparatorluk hakkında bir şiir okuyor

Sigaralar B.O.Y. Artık kimse hatırlamayacak, uzun süredir İtalya'da yaşayan şarkıcı Lika MS, ara sıra Facebook'ta yaptığı paylaşımlarla sessizliği bozuyor. Kar-Man grubu daha şanslıydı: Genç Ruslar bunu “Fizruk” dizisi sayesinde yeniden keşfettiler. Ancak 90'ların başında ülkenin en çok ilgi gören sanatçıları böyle görünüyordu (ve rap yapıyorlardı).

Isa okul çocuklarına hakaret ediyor

Isa, eski kocasına kötü sözler söylemeden yıllar önce, bahçedeki oğlanları da aşağılamıştı. Bu videoda kendisi 14 yaşındadır. Ve içindeki rap D.O.B'dan Sir-J'ye ait. Aiza'yı bu şekilde neredeyse aldattığını biliyor mu?

Decl, kapağın altındaki ödülü aramak için çağırıyor

Yıllar sonra Decl, reklamlarda göründüğünden açıkça pişman oldu ("Çocuklara zehir attım!") ve sözleşmesinin son yıllarında konserlerde zararlı kola değil, sağlıklı Aqua-Mineral dağıttığı konusunda ısrar etti. Ancak “Pepsi, çağrı cihazı, MTV” satırları artık insanların hafızasından silinemiyor.

Cooper iyilik (ve bira) hakkında rap yapıyor

Artık Bad Balance üyesi Cooper daha çok alkol karşıtı bir reklam gibi görünüyor (bkz. St. Petersburg avlusunda röportaj votka içiyor ve sonunda kelimeleri birbirine bağlamakta zorlanıyor). Ancak 2005 yılında Sokol birası reklamı henüz kara bir şaka gibi görünmüyordu. “Sokol” reklamlarının çeşitli versiyonları vardı, bunlardan birinde Zvonky'yi oku(Ritim-U, Hayat Ağacı).

Dünya şehirde dolaşıyor ve herkes onu gördüğüne seviniyor

Dünya sertifikalı bir aktördür - o gelmek“Evlenelim” programına girdi ve seyirciyi zorladı “Kutu” kelimesini tahmin et Daha sonra savaşta trollendiği bir dolandırıcılık testinde. Eldorado mağazasının videosunda aslında hiçbir şey yapmıyor, sadece Moskova'da dolaşıyor ve gülümsüyor.

D.masta, Hamil ile savaşıyor

"Öğrenci Gibbon, seminer hazırlıkları nasıl gidiyor?" - Profesör Hamil'in sesiyle soruyor. Öğrenci D.masta, hazır eriştelerin hazırlanmasında kendisine yardımcı olduğunu söylüyor. Özetlemek gerekirse ekranda kısa bir rap savaşı görüyoruz. Ve bu, Versus'un ortaya çıkmasından iki yıl önceydi.

Dzhigan Tupac'ı yendi

Dzhigan Megafon'a geliyor, onu tanıyorlar, Tupac'tan daha havalı olduğunu söylüyorlar ve kıza bir hediye almasını istiyor. Bu videonun internette yayınlanmasından birkaç hafta sonra Megafon temsilcileri, videoyu yükleyen kullanıcılara yazmaya ve onlardan videoyu silmelerini istemeye başladı. Onlara göre video dahili kullanıma yönelikti. Onları anlıyoruz - çekime katılan tüm katılımcıların son derece utandığı açık.

L'One herkesi tavukla besliyor

Black Star plak şirketinin sanatçısına, KFC futbol turnuvası marşını yazdıktan sonra şaka yollu "MC KFC" adı verildi ve kişiselleştirilmiş "savaş basketbolu" restoranda satılmaya başlandı. Aynı zamanda "ısırıklar" (panelenmiş kızarmış tavuk parçaları) da içeriyordu - ve bu aynı zamanda tükenmez bir şaka kaynağı haline geldi.

Xzibit Kruşçev'i gaza getiriyor

Klinskoye Versus savaşına başarılı bir şekilde entegre edildikten sonra (burada Dunya konuştu bira maskotu Koresh'e karşı), bira markası daha da ileri gitti ve araba ayarlamalarıyla ilgili memlerin kahramanını reklamlarına davet etti. Burada rap yapanın Xzibit değil, aynı Koresh olması üzücü.

Timati ve Leps Londra'ya uçmuyorlar çünkü oradaki sosisler tatsız

Parmaklarınızı bükün: Timati reklam verdi gençlik dergisi(uzun zaman önce, Decl'la arkadaş olduğum zamanlarda), telefonlar , konut kompleksi "Zilart". Ve bu, Instagram'daki reklamları ve kliplerdeki entegrasyonları saymıyor. Bu reklamda mesajın aksine, onun büyük vuruşu, İngiliz başkentine uçmuyor. Ve hepsi sosis yüzünden.

Timati boğazdaki tüm mikropları öldürür

Timati'nin en ünlü reklamı, 2016 yılı sonunda piyasaya sürülen "Tantum Verde Forte" ilacının reklamıdır. Kendisi ironik bir şekilde şarkıyı "kariyerinin ana şarkısı" olarak adlandırdı ve hatta gerçekleştirilen Olimpiyskiy'deki bir konserde.

Büyük Rus Patron Segway ile Burger King'in etrafında dolaşıyor

Zorba pazarlamasıyla tanınan Burger King, reklamında zorba sözleriyle tanınan bir rapçi/blog yazarına yer verdi. Hedef kitle şunları takdir etti: “Büyük Rus Patron Burger King'den çok para kazandı” videoları ve “Büyük Rus Patron Burger King'de bir kız arkadaş buldu” YouTube'da milyonlarca görüntüleme toplayın.

Oxxxymiron imparatorluk hakkında bir şiir okuyor

Böylece Miron, Reebok ile ortak koleksiyonunu duyurdu. Bir yılı aşkın süredir yeni şarkılardan sıkılan ve bir gecede yazılan demo parçalarla bile mutlu olan hayranlar için bu adeta yeni bir video gibi.

Dzharakhov, Druzhko'ya nasıl rapçi olunacağını öğretiyor

Dizaster herkesi daha nazik olmaya teşvik ediyor

İkiyüzlü yabancı savaş rapçileri bira reklamlarında bize geliyor. 2017 yılında videolarında Khleb ve Khovansky grubu Olga Seryabkina'nın yer aldığı Klinsky heyecan verici şirketinin finali, birkaç gün önce Oxxxymiron ile savaşan ana Amerikan savaşçısı Disaster'ın bir reklamda yer almasıydı.

Vitya AK para toplamanın yeni yollarını öğreniyor

YouTube videosunun başlığı “Yılın Hiti” sözünü bize vaat ediyor. İnternette dizi izleyen herkes Vitya AK'nin yer aldığı ekran koruyucuyu görmüştür: Her yeni bölümden önce bir ön gösterim olarak görünür. “Oyun başladı”, “Araba çizgiye çarptı”, “İpi çektim, makak muzu yakaladı” sözleri sosyal ağlarda mem haline geldi. Viral pazarlamanın mükemmel bir örneği ve görünüşe göre Viti'nin son beş yıldaki ana yolu.

Yuri Dud rapçi Slava CPSU ile röportaj yapıyor

İlginç bir şey yaparsanız izleyici içeriği bulacak ve paylaşacaktır.

Aslında elimizde YouTube'dan çok daha fazlası vardı. Kampanya farklı kanallarda yayınlanıyor. Genel olarak 21 ila 34 yaş arası bir izleyici kitlesine yöneliktir. TV reklamları yaşlılara, çevrimiçi reklamlar ise gençlere hitap ediyor.

Genel olarak görevi şu şekilde formüle ettik: kapsam olarak geçen yılki Klinsky kampanyasını aşacak bir proje bulmak. Çılgın partiler", Snoop Dogg'un yer aldığı ve Xzibit'in de yer aldığı 2015 kampanyası "pompalanmış" Kruşçev binaları.

Neden rap?

Burada da her şey ortada. Rap hala Rus YouTube'un ana konusu. Çılgınca popüler oldu çünkü Slava CPSU'nun (aka Gnoyny) söylediği gibi "basit, herkes ritmi açıp okuyabilir" röportaj“VDud” battı.

YouTube'da 2016 yılının en popüler 5 videosunda üç video rap, diğer iki video ise çizgi filmden oluşuyor.

Video blog yazarları Larin ve Yuri Khovansky arasındaki rap savaşı, 2016 yılında YouTube'daki Rus videoları arasında en çok izlenen ikinci video oldu. Sadece “Maşa ve Ayı” daha yüksek

kaçırmış olabilirsin parodi Firavun'un "Çılgınca, örneğin" videosundaki "Akşam Acil". Belki Maxim Galkin'in nasıl olduğunu görmediniz tırnak Pürülan, Kanal 1'de Basta ile kavga ediyor.

Ancak en büyük medya kuruluşlarında Oxxxymiron ile aynı Gnoyny ve Amerikan Dizaster arasındaki savaşlarla ilgili makaleleri kesinlikle görmüş olmalısınız.

Face, T-Fest, Bumble Beezy, Obladaet, ATL, LSP ve Thomas Mraz gibi yeni yıldızlar sağlam bir şekilde ayağa kalkıyor. Popüler video blog yazarları da rap yapmaya başladı: Larin, Khovansky, Dzharakhov, Ivangai, Sobolev.

Fikir

YouTube rap'te rapçilerden çok daha fazla blog yazarının bulunduğunu fark ettik ve bu iki grup arasındaki çatışmayı gündeme getirmek istedik. Ancak çok büyük bir şirketle çalışmak o kadar çok onay gerektiriyor ki bu fikri hayata geçirecek vaktimiz olmadı.

Video blog yazarı ve rapçi Eldar Dzharakhov, tam olarak blogcular ve rapçiler arasındaki çatışmaya adanmış, artık ünlü olan "Engelleyiciler" videosunu yayınlayarak bizden öndeydi.

Dzharakhov - “Engelleyiciler”

Zaten deneyimli rapçilerden ("Khleb" grubu, Eldar Dzharakhov, Ilyich (Ilya Prusikin) ve Big Russian Boss) ve hiç rap okumamış çok popüler adamlardan (Danila Poperechny, Yuri Muzychenko, Rakamakafo'dan Guram, Sergey) oluşan bir çete topladık. YouTube'da Molly solo projesiyle popüler olan Serebro grubundan Druzhko ve Olga Seryabkina).

Müşteriye önerdiğimiz fikir, Klinskoye markasının dostane partileri desteklemesiydi, dolayısıyla amacımız arkadaşlarla her şeyin yapılabileceğini kanıtlamaktı. Örneğin, daha önce hiç yapmamış olsanız bile rap yapmak harika bir şey.

Poperechny ve “Ekmek” grubunun videosu

Katılımcılar

Beş klipteki katılımcıları aşağıdaki kriterlere göre seçtik:

Hedef kitlemiz (30 yaşın altındaki erkekler) arasında popüler olmalılar. Bunu yapmak için araştırma yaptık ve her katılımcının kanalının sosyo-demografik özelliklerini dikkatle inceledik.

Arkadaş olmaları ya da en azından birbirlerine sempati duymaları gerekiyor, çünkü kampanyamızın tamamı arkadaşlık üzerine ve internetteki en ufak bir samimiyetsizlik hemen göze çarpıyor. Mesela Yuri Khovansky'yi Poperechny'nin olduğu videoya her ne kadar harika bir rap yapsa da davet edemedik. YouTube'daki herkes bu ikilinin amansız düşmanlar olduğunu ve sürekli birbirlerine karşı diss şarkıları kaydettiğini biliyor.

İlginçtir ki ilk başta Sergei Druzhko'nun katılımı söz konusuydu, çünkü sadece gerçek hayattaki arkadaşlarla ilgili bir proje yapmak istiyorduk ancak araştırmalar Druzhko'nun Rusya'daki popülaritesinin Snoop Dogg ile kıyaslanabilir olduğunu gösterdi. Böyle bir kaynağa sahip bir kişiyi reddetmek aptalcaydı.

Uygulama

Bu kadar içerik oluşturduğunuzda her şeyi aynı anda yapmanız gerekiyor. Bir klip senaryo geliştirme aşamasındayken, bir başkası için bir parça zaten yazılıyor ve üçüncüsü düzenleme aşamasında tamamlanıyor.

Elbette senaryoları yalnızca bir kişi yazsaydı harika olurdu, ancak bunlar herkes tarafından yazılıyor: Most Creative CLub ve Zebra Hero ajanslarındaki metin yazarları, yönetmen, çekimlerden önce ve sette blog yazarları. Daha sonra senaryo tüm katılımcılar tarafından kabul edilir: ajanslar, müşteri, yönetmen, blog yazarları ve yöneticileri.

Her blogcunun kanalı tam teşekküllü bir medya platformudur. Tıpkı yönetmen, müşteri ve bizim gibi herkesin kendi kuralları vardır. Herkese uyacak bir çalışma senaryosu yazmanız gerekir. En kolay görev değil.

Örneğin Danila Poperechny'nin kahramanı reklamcılıkta yaşadığını düşünmek zorundaydı ve çok uzun bir süre Dani'nin uzay fantezisini marka gerçekleri üzerine temellendirdik. Bu fikri daha gerçeküstü bir şekilde uygulamak istedi: Sanki Dünya'daki tüm insanlar videodaki oyuncularmış ve Dünya'nın kendisi de düz bir bira kapağıymış gibi.

Markanın çıkarlarına hizmet ederken kimseyi rencide edemeyiz, provokatif bir konu hakkında konuşamayız. Bu ciddi bir sınırlamadır. Rap skandal içeriklidir. Birçok YouTube rapçisi, karşılıklı hakaretler ve hakaretler yoluyla kendilerini tam olarak tanıttı.

Klip Sergei Druzhko ve Eldar Dzharakhov'dan

Zorluklar

Her klipte üç tarafın, yani markanın ve iki kahramanın çıkarlarını birbirine bağlamamız gerekiyordu. Yani, genellikle olduğu gibi bir değil, üç müşterimiz vardı.

Örneğin Big Russian Boss karakteri, küfür eden, tabuları yıkan, herkesi garip durumlara sokan ve hükmeden sert, cesur, acımasız bir rapçidir. Ve Olga Seryabkina, kendine biraz gülebilen ama çok fazla gülemeyen, modaya uygun, şık ve hoş bir kız.

Her iki kahramanı da tatmin edecek bir format bulana kadar ortak bir video için yaklaşık 30 fikir üzerinde çalıştık.

Müziğin, özellikle de şarkıların reklamlarda kullanılması çok yaygın bir olgudur ve araştırmaların gösterdiği gibi oldukça başarılıdır. Kısa jingle'lardan tam uzunluktaki müzik bestelerine, klasik müzikten rap'e kadar, reklamcılar ve yaratıcılar müziğin ürün tanıtımı üzerindeki olumlu etkisine uzun zamandır ikna olmuş durumdalar ve bu nedenle sürekli olarak bu basit numaraya başvuruyorlar.

Sostav, uzmanlarla müziğin reklamı yapılan ürünlerin potansiyel alıcıları üzerindeki etkisini tartıştı.

Hemen hemen her ürünün geniş bir yelpazeye sahip olduğu bir dönemde reklam verenler ve reklam ajansları, alıcının dikkatini kendi ürününe çekmek için her fırsatı değerlendiriyor. Mümkün olan tüm iletişim kanallarını kullanabilmek için artık sadece basit “arka plan” melodilerinin değil, popüler parçaların da kullanıldığı ses serilerine büyük önem veriliyor.

Müziğin bir pazarlama aracı olarak kullanılması orijinal değildir ve markaların müziğe olan bu ilgisinin nedenleri açıktır. Yalnızca videonun tüm kompozisyonunu tamamlamakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşteriyi göze çarpmadan kendisine bağlar. Reklam yaratıcıları, anında hatırlanma ve parça ile marka arasında güçlü bir bağlantı kurma konusunda bahse giriyor. Burada önemli olan şarkının kendi içeriğinin reklam mesajının anlaşılmasına engel olmamasıdır.

Herhangi bir reklamın amacı, gelecekteki kararlarımızı sessizce etkilemek ve bilgileri kafalarımıza ve hangi şekilde ayrıntıları sağlam bir şekilde sabitlemektir. Neden müzikal değil? Sonuçta, örneğin, "Vadideki Zambaklar"ın tanınabilir melodisi eşliğinde söylenen dört dizenin "sıkışma" sayesinde, yemek alanına giden herkes Burger King'deki külçelerin sadece 69 dolar olduğunu hatırlayacaktır. ruble.

Hücresel operatörler genellikle reklamlarında halk hitlerini kullanmaya başvuruyor. Valery Kipelov'un reklamlarda bir kereden fazla kullanılmış olan "Özgürüm" hiti (örneğin, 2015 yılında OZON'da), yakın zamanda tekrar gürledi (veya daha doğrusu, üç videodan oluşan bir dizide üç kez), şimdi MegaFon'un yeni bir büyük ölçekli kampanyasında.

Beeline, son reklam kampanyalarından birinde başka bir "bozulmaz" şarkıdan yararlandı ve efsanevi "Five Minutes" şarkısının melodisiyle yaklaşık beş konser verdi.

Meat Loaf'un 1993 yılında çıkardığı en popüler şarkı Aşk için her şeyi yaparım, Rusya'da müzik listeleri aracılığıyla ün kazanmadı. İlk notalardan itibaren, Red'in M&M's baladını TV'de en az bir kez görmüş olanlar tarafından Rusça metin (farkında olmadan) söylenecek.

Bu arada, M&M markasıyla çalışan yaratıcılara, müzik konusunda bilgili kişiler denilebilir. Sonuçta, herkes klasik Yeni Yıl videosunun "Onlar gerçek" melodik başlangıcını hatırlıyor, ancak bu müziğin yazarının kendisi olduğu gerçeğini hatırlıyor. Çaykovski ve kompozisyonun kendisi Fındıkkıran'daki Şeker Perisi'nin dansı, çok az kişi biliyor.

Rosneft kampanyası da videosuna klasik müzik eklemenin mükemmel bir hamle olduğunu düşündü. Onun sayesinde seyirci sadece motorun şarkı söylediğini değil, aynı zamanda Bach şarkısını da söylediğini öğrendi.

Bir reklam mesajının daha modern sesinden bahsetmişken, günümüzün en popüler müzik türü olan rap'i hatırlamak gerekir. Bu tarz reklamları duymuşsanız, hedef kitlesini - markaların son zamanlarda moda olan "trend belirleyiciler" olarak adlandırdığı gençleri - anlamak ve videoların müzik eşliğinde bile onları memnun etmeye çalışmak kolaydır.

Dmitry Nagiyev rap aracılığıyla MTS'nin bir hediyesinden bahsediyor...

...Beeline, rapçi Scrooge ile birlikte "karanlık ekran"a karşı yürüttüğü kampanyada da aynı tarzı kullanıyor...

... Ve elbette, ülkenin ana rapçisi Timati, "Tantum Verde Forte" nin faydalarından bahsederek çok sayıda izleyiciyi çılgına çevirdi.

Markaların müziği benimsemesi, kaçınılmaz olarak, yalnızca şarkıyı seslendirmekle kalmayıp aynı zamanda tüketicinin marka ve ürüne güvenini oluşturmada önemli bir araç olarak hizmet veren ünlülerin reklam kampanyalarına dahil edilmesine yol açmaktadır.

Popüler sanatçılar videoların yüzü oluyor: TNT'nin yıldızları Timati, Nagiyev ve Scrooge'a MegaFon kampanyalarından Monatik, Elka ve Burito'yu cesurca ekliyoruz.

Sanatçıların hayranları, en azından tekrar tekrar video oynatarak içeriğin dijital ortamda tanıtımını sağlıyor.

Liderlerden biri, MegaFon'un ünlü "Ya da belki bir karga" şarkısına müzikal bir gönderme yapan kardan adamların yer aldığı bir videosuydu.

Sanatçıların çoğu zaman reklam şarkılarının ömrünü, tam versiyonlarını kaydederek ve konserlerinde seslendirerek uzattıklarını belirtmekte fayda var; reklam jingle'larına bir ayet ekleyen Timati ve Yolka & Burito'nun durumunda da tam olarak böyle oldu. .

Bazen müzikal ekran koruyucu, reklam videosundan ayrı olarak yaşamaya bile başlar. Örneğin, besteci Oleg Karpachev'in yazdığı “İnternet nerede olursanız olun” reklamının müzik eşliği kullanıcıların beğenisine sunuldu - videonun yayınlanmasından sonra, müzikle ilgili internette bir dizi soru yağdı ve hatta bu parça için birkaç remix bile yapıldı.